Мәзірді қолданбада: торларды баптауды орташа чекпен қалай басқарады

Мобильдік жеткізу қолданбасы сайттың кішірейтілген көшірмесі ғана емес. Бұл кеңістікте квадратты миллиметрге назар аударылады. FoodTech-те аксиома бар: интерфейс сатып алу сценарийін қояды.

Көптеген рестораторлар жақсы мәзірлер барлық жерде сапалы фотосуреттер деп ойлайды. Бірақ тәжірибелі азық-түлік менеджерлері кейде фотосуреттің жоқтығы оның бар-жоғына қарағанда жақсырақ сататынын және тік кадр сусын бөлімдерін сақтай алатынын біледі.

Қазіргі платформалардың жұмыс істеуінің шынайы логикасы мысалында конверсияға әсер ететін үш негізгі бейнелеу түрін және жұқа баптауды қарастырайық.

Тік карточка (қатарға бір рет)

Бұл сіздің витринаңыз. Ең үлкен және эмоционалды форматыңыз.

Суреттен: Бұл сол форматқа арналған жалғыз жұмыс сценарийі. Фотосурет - Король. Сіз бүкіл экранды бір тағаммен толтырып жатырсыз "тұмсығын" барынша көп қосу үшін. Тамаша, күрделі авторлық тағамдар үшін («Шеф-бургер») және жоғары маржиналды позициялар үшін өте қолайлы.

Фотосуретсіз: Ешқандай мағынасы жоқ. Суретсіз үлкен карта - бұл пайдаланушыны бос кеңістікті жасыруға мәжбүрлейтін интерфейстегі үлкен тесік.

Сипаттамасы бар Нюанс (Инстаграм-эффект): Бұл формат әлеуметтік желі лентасын қайталайтындықтан, мәтін суреттің астында қол қою рөлін атқарады. Осында икемділік керек:

• Толық сипаттамасы: Фотосуретке контекстпен толықтыру қажет болғанда орынды. Егер тағам күрделі болса, мәтін көзге көрінбейтін нәрсені (ерекше тұздық, ет үзіндісі) «жауап алады».
• Екі жол (Тизер): Компромисс нұсқасы. Біз құрамға нұсқау береміз, бірақ таспаның жеңілдігін сақтай отырып, «қарапайым» мәтіннен аулақпыз.
• Сипаттамасыз: Таза эмоция. Фото соншалықты «дәмді» және сөздер тек визуалды шу шығаратыны түсінікті болса, мәтінді батыл жасырыңыз.

Шағын тор (Екі қатарға)

«Алтын орта» e-commerce. Тауарларды салыстыруға мүмкіндік береді. Бірақ бұл жерде айқын трюк бар.

Суреттен: Құрғақ, пицца, вок классикасы. Қонақ экрандағы 4-6 позицияны сканерлеп, қоспаның қай жерде тәбетті көрінетінін салыстырады.

Фотосуретсіз (Мәтіндік плитка): Мыналар секiлдi тауарларға арналған құрал визуалды сатудың қажеті жоқ.

• Утилитарлық таңдау: Сусындары бар бөлімді елестетіп көріңіз (Coca-Cola, «Rich» шырыны) Мейманға тетрапактың суретін қажет етпейді, ол таныс логотипті іздейді. Фотоны алып тастап, карточкаларды ыңғайлы түймелерге айналдырасыз. Саусағыңызға түсу оңай, себет жинау жылдамдығы артады.
• Жылдам старт (Кейс кофеханалар): Егер сізде кофехана немесе наубайхана болса және латте мен круассанның әрбір түрін кәсіби түрде түсіруге уақыт болмаса, бұл режим - құтқару. Айлар бойы фотосессияны күтудің қажеті жоқ. Ұқыпты мәтіндік плиткалар стильді және минималистік көрінеді, қонақтарды сұр тығындармен қорқытпай немесе телефоннан нашар фотосуреттермен ертеңге дейін онлайн тапсырысты іске қосуға мүмкіндік береді.

«Тишиналар» ережесі: Осы форматта сипаттама (құрам) жасайды көзбен шолып шу.
Көз ирекпен қозғалғанда, суреттерді салыстыру үшін артық мәтін мәзірді ревбке айналдырады.

Бұл жерде тек қана мыналар болуы тиіс: Фото (фотосыз) + Атауы + Бағасы + Түйме. Егер қонаққа құрам маңызды болса, ол карточканың ішіне өтеді. Оның сөредегі көзқарасын тежемеңіз.

Көлденең карточка (Тізім)

Бұл пішім торға ұқсайды (мұндай позицияны ұстанады), бірақ оның басқа механикасы бар. Бұл таңдау. ұтымды, импульсивті емес.

Фотодан (Миниатюра): Сызықтық салыстыру Көз солдан оңға қарай соғылатын тордан айырмашылығы, мұндағы көзқарас түзу сызықпен қатаң төмен сырғып кетеді.

• Мінсіз: Роллдар сеттері, Комбо-жиынтықтар, Бизнес-ланча.
• Логиканың несі бар: Бұл жерде сурет тәбетке қажет емес (кішкентай фотодағы роллдар әлі де егжей-тегжейлі көрінбейді), ал қалай маркер, жиынтықтарды бір-бірінен ажырату үшін.
• Неге тор емес? Тізімде көбірек орын бар атауларыЖелілерде жиі ұзын атаулар бар («Үлкен компанияға »), олар торда «2-кезеңде» кесіледі немесе кір болып көрінеді. Тізімде атау таза болады.
• Деректерді салыстыру: Баға қатаң түрде Бағаның астында тұрғанда және Салмақтағы салмақта, пайдаланушы пайданы салыстыруды жеңілдетеді («Бұл тор 1 кг үшін 1500 рубль, ал бұл — 2000 рубль»).

Фотосуретсіз: Мінсіз тұздықтар, топпингтер және аспаптар .

• Логика: Ешкім шанышқыны немесе кетчупты сыртқы түрі бойынша таңдамайды. ықшам тізім (Атауы+Бағасы+Басқасы) пайдаланушыға бірнеше секунд ішінде себетке қажетті допаларды салуға мүмкіндік береді.

Жұқа баптаулар: Кадр геометриясы

Торды таңдадыңыз ба? Енді ең қызықтысы - фото пропорциялары. Стандартты шаршыда барлық тағамдар «таспайды». Заманауи жүйелер геометрияны өнім түріне ауыстыруға мүмкіндік береді.

Шаршы (1:1): Салалық стандарт. Симметриялық объектілер үшін өте қолайлы (пицца, бургерлер, роллдар, боулалар).

Тік (3:4 немесе 9:16):

• Қайда қолдансаңыздар: Коктейльдер, лимонадтар, шарап бөтелкелері.
• Неге олай дейсіз: Төртбұрышты жақтауда биік бөтелке бүйірлерінде үлкен ақ жиектері бар ұсақ жаңқаға ұқсайды. Тік кадр бос орынды кесіп, пайдалы экран алаңын алып, өнімді ірі көрсетеді.

Көлденең (4:3):

• Қайда қолдансаңыздар: Тақтадағы стейк, балық, ұзын торлар, аджарка хачапуриі.
• Неге олай дейсіз: Бұл «жалған» тағамның табиғи геометриясы. Ұзын тақтаны квадратқа салсаңыз, жиектерін кесуге (гарнирді жоғалту) немесе камераны алып тастауға тура келеді, осының салдарынан тамақ ұсақ дақ болады. Көлденең кадр бүкіл кеңістікті пайдалы мазмұнмен толтыруға мүмкіндік береді.

Визуалды ырғақ заңы:

Торларда «Бірінші қатарда» и «Екі қатарда» пропорцияларды таңдауға еркінсіз. Биік бокалдардан витрина алғыңыз келе ме? Өтінемін.

Бірақ, мен де Тізім алтын стандарт болып табылады Шаршы.

• Неге олай дейсіз: Тізім қатты жол ырғағын талап етеді. Егер оған тік фотосуретті салсаңыз, жол табиғи емес жоғары болады, ықшамдық жойылып, беттеу «жоғар» болады. Төртбұрышты миниатюра кестенің тамаша құрылымын сақтайды.

Икемділік технологиялық стандарт ретінде

Керемет мәзірді жинау - бұл форматтарды біріктіру.

• «Авторлық коктейльдер» санаты → Тік тор 2 қатарда (бокалдардың эстетикасын көрсету үшін).
• «Сеты» санаты → Төртбұрышты шағын фигуралар тізімі (толтыруды тез салыстыру үшін).
• «Соусы» санаты → Фотосуретсіз тізім (ең жоғары жылдамдық).

Бұрын бұл баптау үшін бағдарламашылар армиясы қажет болатын. Әдеттегі қолданбалар қатаң үлгі ұсынатын: олар «не бәрін тізіммен, не бәрін плиткамен» деп айтатын.

Қазір стандарттар өзгерді. Жаңа буын платформалары, мысалы Smartofood, бастапқыда конструктор ретінде құрылады. Жүйе техникалық нюанстарды біледі (мысалы, көлденең тізімде тік суретке түсу мүмкін емес), бірақ маңызды жерде толық еркіндік береді.

Үлгіні әзірлеуші үш жыл бұрын шешкендей емес, фото, пропорция және сипаттамаларды өніміңіз талап ететіндей біріктіру арқылы әр санаттың түрін жеке реттей аласыз.Қорытындысы қарапайым: Қонақ таңдау сценарийіне торыңыз неғұрлым нақты болса, тамақтану мен «Төлем» түймесі арасындағы кедергі соғұрлым аз болады.