Арналар мен күндер бойынша промокодтар: клиенттердің қайдан келгенін қалай түсінуге болады

Жеткізу мейрамханасының әрбір иесі жаңа тапсырыс берушілердің қандай жарнамалық әрекеттерін әкелетінін білгісі келеді. Сауатты қолданылатын промокодтар тұтынушыларды жеңілдіктермен ғана емес, әрбір клиенттің қайдан келгенін бақылауға көмектеседі. Бұл мақалада қарапайым сөздермен алға жылжу арналарының не екенін, промокодтарды арналар (VK, SEO, email-хабарламалар және т.б.) және кезеңдер бойынша бөлудің маңыздылығын түсіндіреді, және промокодтардың мұндай құрылымы маркетинг

Жылжыту арналары дегеніміз не?

Ілгерілету арнасы Бұл - жарнама немесе маркетинг арқылы тұтынушыларды тартатын дереккөз. Қысқаша айтқанда, бұл - ықтимал клиент сіздің ұсынысыңыз туралы білетін алаң немесе тәсіл. Арналар мысалы:

• Әлеуметтік желілер (Telegram, VK және т.б.) — сіз промокодпен пост немесе жарнама жариялайсыз.
• SEO (іздеу жүйелері) - Клиент сіздің сайтыңызды Google немесе Яндекс іздеу арқылы табады, онда сіз промокодты орналастырдыңыз (мысалы, баннерде немесе қалқымалы терезеде).
• Email және SMS-хабарламалар - Сіз жазылушыларға жеңілдік кодымен хат немесе хабарлама жібересіз.
• Оффлайн-жарнама (Фольк, радио, маңдайша жазу) - кодты физикалық материалдарда таратасыз немесе оны радио арқылы дыбыстайсыз.

Бұл арналардың барлығы – адамдардың мейрамханаңыз бен арнайы ұсынысыңыз туралы білу жолдары. Қайсысы жақсы жұмыс істейтінін түсіну маңызды, яғни көбірек тапсырыстар әкеледі.

Неліктен клиенттің қайдан келгенін білу маңызды?

Клиент сіздің промокодыңыз туралы қандай арна арқылы білгенін біле отырып, қандай маркетингтік күш-жігердің ақталатынын бағалай аласыз. Мысалы, Instagram* кодын 50 адам пайдаланған болса, ал жіберілім кодын – тек 5 адам пайдаланған болса, демек, Instagram*-науқан тиімдірек болған. Сондықтан тапсырыс көзін қадағалау құнды.

• Жарнамалық арналарды бағалау: Әр арна үшін бөлек жасалған сусоқырлар олардың қайсысы көбірек тұтынушыны немесе сатуды тудырғанын түсінуге мүмкіндік береді. Сіз әлеуметтік желі, іздеу трафигі немесе тарату жақсы жұмыс істейтінін көресіз.
• Шығындарды оңтайландыру: Арналардың тиімділігін біле отырып, сіз бюджетті қайта бөле аласыз. Тиімсіз арналарды өшіріп, жақсартсаңыз, табысты арналарды қаржыландыруды күшейте аласыз.
• Аудиторияның түсінігі: Әртүрлі арналар әртүрлі клиенттерді әкеледі - Пайдаланушылардың қайдан келгенін талдай отырып, сіздің мақсатты аудиторияңыздың қай жерде белсенді және акцияларға жауап беретінін білуге болады.

Сондай-ақ, промокодты бақылау тіпті офлайн жарнаманы өлшеуге көмектеседі. Әдетте, радио хабарландыруы немесе флаер арқылы қанша тұтынушының келгенін анықтау қиын. Радио жарнамада ерекше промокодты берген болсаңыз, оның белсенділігін арттырудың арқасында бұл арна қанша тапсырыс бергені анықталады. промокод талдаушының қарапайым құралына айналадыИнтернет-трафикті бақылауға арналған белгілерге ұқсайды.

Сусақтағыштарды арналар мен күндер бойынша қалай құрылымдауға болады?

Талдау үшін промокодтарды пайдалану үшін алдын ала ойлану керек код құрылымы. Сумка мәтініне арна туралы, сондай-ақ науқан немесе күн туралы ақпаратты енгізу ұсынылады.Сонда кодтың түрі бойынша клиенттің қайдан және қашан келгені түсінікті болады.

Промокод құрылымының үлгісі: Акцияның немесе тауардың атауы + шегерiм мөлшерi + арна + күнi.

PIZZA20-VK – Бұл жерде «PIZZA20» акцияны (мысалы, 20% пиццаға), ал қосымша VK код Вконтакті арқылы таратылғанын айтады.

ROLL20-SEO – іздеу жүйелерінен аудиторияға арналған роллдарға 20% жеңілдік коды (SEO). Клиенттер оны іздеу сайтына кіріп, таба алады.

PIZZA20-VK-SEP23 – алдыңғы мысалға ай мен жылды (SEP23 – 2023 қыркүйек) қоса отырып, осы промоның қай кезең немесе науқан аясында әрекет еткенін бірден көруге болады. Бұл ұқсас акцияларды тұрақты өткізіп тұрсаңыз да ыңғайлы.

Кеңес: түсінікті және қысқаша кодтарды ойлап тапыңыз - Пайдаланушы тапсырыс беру кезінде кодты еш қиындықсыз енгізуі керек. Алайда сізге де код оның шығу тегі туралы кеңес беруі керек. Арналардың аббревиатураларын (Вконтакте үшін VK, Telegram үшін tg, тарату үшін EMAIL, флаерлер үшін LIST және т.б.) және уақыт белгісін (мысалы, айы/жылы немесе акция маусымы) пайдаланыңыз.

Әрбір жарнамалық компания өз бірегей промокодын алған кезде, сіз дереккөзбен тапсырысты оңай байланыстырасыз. Мысалы, есепте PIZZA20-VK кодын 30 рет, ал PIZZA20-EMAIL кодын – 10 рет пайдаланғанын көрсеңіз, Вконтакте сол кезеңдегі email-хабарламаға қарағанда көбірек тапсырыс әкелгені анық. PIZZA20-VK-SEP23 коды PIZZA20-VK-AUG23-тен жақсы жұмыс

Қорытынды

Промокодтарды алға жылжу арналары және кезеңдер бойынша бөлу – қарапайым және қымбат емес стратегия, ол рестораторларға құнды ақпаратты береді. Сіз бірден көресіз. клиент қайдан келдітапсырыс беретін жарнама арналары да осы шешімді қабылдауға көмектеседі: маркетингтік бюджетті қайда салу керек, қандай акцияларды қайталау керек, қайсысынан бас тарту керек.

Жаңадан бастаған маркетолог немесе мейрамхана иесі үшін мұндай тәсіл – күрделі құралдарсыз талдау жүргізудің қолжетімді тәсілі. Кодтарда түсінікті белгілерді ойлап тауып, оларды пайдалануды белгілеу жеткілікті.

Сіз сусоқырды ақылмен пайдаланып, клиенттерді жеңілдіктермен ғана емес, сонымен бірге аласыз тиімділік туралы ашық деректер әр жарнама науқаны - бұл мейрамханаңызды интуицияға емес, сандар мен фактілерге негізделген тиімдірек жеткізуді дамытуға мүмкіндік береді.

*РФ-да экстремистік деп танылған Meta компаниясына тиесілі.