Яндекс.Метрика және UTM-белгілері: тапсырыс қайдан келетінін қалай түсінуге болады және бюджетті төкпеуге болады

Мазмұны16 мин чтения

Неліктен жеткізу тапсырыстарының көздерін білу маңызды?

Елестетіңізші, сіз интернетте суши ресторанының жарнамасын іске қосасыз, содан кейін сіз тек жақсы нәрсеге үміт артасыз. Сарапшыларсыз бұл саяхат сипап емес: «Талдамасыз жарнама — желге ақша». Тапсырысыңыздың қайдан келетінін қадағаламасаңыз, іс жүзінде жарнама бюджетін соқыр жұмсайсыз. Ең бастысы – деректер жинауды басынан бастап ретке келтіру, мысалы, қосу. Яндекс. Метику.

Сіздер клиенттердің (тапсырыс берушілердің) қандай жарнама арналары мен алаңдарын әкелетінін және олардың құнын көресіздер. Мұндай ақпаратты алып, тиімсіз жарнаманы өшіріп, оны қайта реттеу керек пе, немесе керісінше, жұмыс істеп тұрған нәрсеге көбірек қаржы салу керек пе, соны шеше аласыз.

Қарапайым мысал: егер тапсырыстардың көпшілігі Telegram-дан келсе, жарнамадан Байланыста бюджетті Telegram-ға қайта бөлу өте ақылды. Тапсырыс көздерін біле отырып, сіз ақы төленбейтін жарнама үшін төлемейсіз және нәтиже әкелетін жерге қаражат бағыттай аласыз. Бұл кез келген жеткізу мейрамханасы үшін тиімді маркетинг кілті.

Яндекс.Метрика дегеніміз не және ол бизнеске қалай көмектеседі

UTM-таңба дегеніміз не және олар неге керек?

Енді әңгімелесейік UTM-белгілерЕгер Метрика сіздің сайтыңыздың «ақылды көздері» болса, онда UTM-белгілер – бұл маяктар немесе сілтемелердегі белгілер, келуші қайдан келгенін айтып отыр.

Формальды түрде, UTM-таңбалар – URL-дегі шағын мәтіндік параметрлер (беттің мекенжайы) және олар «?» белгісінен кейін қосылады. Олар аналитика жүйелеріне (Яндекс.Метрика сияқты) қосымша ақпарат береді, яғни «RRL» әрпі «Defer» әріптерімен белгіленеді. пайдаланушы қайдан және қалай сайтқа келдіМысалы, UTM-таңбасы бойынша клиенттің ВК-де баннерді шақырғанын немесе email-де жіберілімнен келгенін түсінуге болады. Яндекс.

Метирик бұл белгілерді ескереді: пайдаланушы UTM сілтемесі бойынша өткенде Метрикаға әрбір көрсетілген параметр бойынша деректер беріледі. Метриканың өзінде тіпті UTM белгісі бойынша арнайы есеп бар, онда науқан статистикасын қарау ыңғайлы, одан әрі егжей-тегжейлі айтып береміз.

Қысқаша айтқанда, UTM-таңбалары қандай жарнамалық күш-жігер нәтиже әкелетінін дәл бақылау үшін қажет.. Онсыз сіз жалпы суретті көрер едіңіз, бірақ бөлшектерді білмеуші едіңіз. Трафикті құраушы етіп тура жазу керек. неғұрлым тиімді және конверсиялық (тапсырыс әкелетін) қандай көздер болды.

UTM-таңбалар қандай? Бұл сілтемедегі түсінікті қолдар. Барлығы беске дейін болуы мүмкін және әрқайсысы өз ақпаратына жауап береді:

• utm_source – трафик көзі. Мысалы, қайдан келген адам: Google, Яндекс, Instagram, Email және т.б.
• utm_medium - трафик типі. Ілгерілету тәсілін көрсетеді: бұл контексттік жарнама (PPC), әлеуметтік пост, тарату, баннер және т.б.
• utmcampaign - жарнама науқанының атауы. Сіз кейіннен акцияны немесе науқанды білетін түсінікті атауды көрсетесіз (мысалы, sushipromo) немесе blackfriday2025).
• utm_content - мазмұны немесе хабарландыру нұсқасы. Бір кампанияның ішіндегі әртүрлі хабарландыруларды немесе сілтемелерді ажыратуға көмектеседі. Мысалы, қайсысының жақсы жұмыс істегенін түсіну үшін әртүрлі баннерлерді немесе түймелерді белгілеуге болады.
• utm_term – негізгі сөз тіркесі. Әдетте пайдаланушының қандай іздеу сұрауы бойынша келгенін жеткізу үшін контексттік жарнамада немесе басқа қосымша сөз қолданылады.

Алғашқы үш параметр (көз, трафик түрі, кампания) міндетті болып табылады.content и utmterm-ді әр уақытта пайдаланбауға болады, бірақ олар белгілі бір хабарландырудың тиімділігін қадағалау немесе сұрау салулар туралы егжей-тегжейлі білу үшін өте көмектеседі.

UTM-таңбаларды қолмен қосуға болады – қажет параметрлерді сілтемеге жатқызасыз – немесе UTM-сілтемелер генераторларын пайдалана аласыз (мысалы, iPM-сiлтемелердiңhttps://tilda.cc/ru/utm/бұл автоматты түрде жасалады. Бастысы – синтаксиске сүйену: негізгі URL-ден кейін қойылады ма? содан кейін параметр жұп = символмен бөлінген мағына орын алады. Егер бір жерде қате жіберілсе немесе артық символ болса, талдаушы белгіні танымаса да, ауысу есептілікте көрсетілмейді.

Жеткізу мейрамханасына арналған UTM сілтемелерінің мысалдары

Мысалы, UTM сілтемелерін қалай жасау керектігін қарастырайық. Мысалы, сізде сайт бар делік. sushipanda.ru Сіздер жарнаманы ВК-дегі роллер желісіне қосуды шештіңіздер. Мәзірді бөлісуге сілтеме былай көрінуі мүмкін: https://sushipanda.ru/.

Енді трафиктің жүретінін белгілеу үшін оған UTM-таңбаларын қосайық. ақы төлеу, "Акция" науқаны шеңберінде, ВК-данжелінаурыз. Сілтеме ұзарады:

https://sushipanda.ru/?utmsource=VK&utmmedium=cpc&utmcampaign=akciyamart

Оны қарастырайық:

• utm_source=VK (трафик көзі – ТК),
  
• utm_medium=cpc (трафик түрі – cost-per-click, ақылы жарнама),
  
• utmcampaign=akciyamart (науқанның атауы – «наурыз акциясы»).

Мұндай мекенжайды сіз өзіңіздің ВК-жарнамаңыздың параметрлерінде пайдаланасыз. Пайдаланушы жарнамалық хабарландыруды басып, сайтқа өткенде, бұл белгі онымен бірге мекенжай жолында «жүреді» деп белгіленеді. Яндекс.Метрика utm параметрлерін көредіsource, utmmedium және utm_campaign және сапарды приход ретінде жазады еК, ақылы хабарландыру бойынша, «наурыз акциясы» науқаны бойынша.

UTM-таңбалары бойынша Метриканың есебінде сіз кейіннен бұл науқанды оңай табасыз және қанша өту болғанын және мысалы, тапсырыспен аяқталғанын көресіз.

Басқа мысал келтірейік: промокодпен бірге тұрақты клиенттерге email-хабарламаны жеңілдікке жібердіңіз. Хатқа сілтеме былай белгіленуі мүмкін:

https://sushipanda.ru/menu?utmsource=email&utmmedium=newsletter&utmcampaign=promoskidka

Осында. utmsource=email (көз – емейл), utmmedium=newsletter (трафик түрі – тарату), utmcampaign=promoskidka Бұл белгі бойынша Метрика пайдаланушы сіздің хатыңыздан келгенін анықтайды. Сіз тиімділікті салыстыра аласыз: мысалы, 100 адам ВК-жарнамадан келген және 5 адам тапсырыс берген, ал email-ден 50 адам тапсырыс берген және 10 тапсырыс берген. Сонымен, жоғарыдағы email-арнаның конверсиясы суық жарнамадан жақсырақ болды. Мұндай инсайттар одан әрі әрекеттерді жоспарлау үшін өте пайдалы.

Яндекс.Метрикидің тамақты жеткізу иелері мен маркетологтарға арналған пайдалы есептердің топ-5

«UTM металары» есебі

Қайдан табуға болады: метрики мәзірінде ашылыңыздар Есептер Дереккөздер UTM белгілері.

Нені көрсетіп тұр: бұл есеп келушілердің UTM белгілері бар жарнамалық сілтемелеріңізден (жарнамаларды бақылауға арналған URL арнайы параметрлері) қайдан келетінін егжей-тегжейлі көрсетеді. Сіз трафиктің дереккөзін (utm) көрсетесіз.source), арна түріне (utm)medium), кампаниялар (utm)сampaign), қажет болған жағдайда нақты хабарландыру немесе кілт сөз деңгейіне дейін (utm)(Webtent, utm_term). Әр белгіге қарама-қарсы сапарлардың саны, сондай-ақ сапалы көрсеткіштері: бас тарту пайызы (қолданушы бірден сайттан шыққан кездегі сапарлардың үлесі), сайттағы уақыты, мақсаттарға қол жеткізу және т.б. көрсетіледі.

Осы есептің арқасында сайттағы конверсияның қандай топтамасынан немесе қандай негізгі сөзбен екенін білуге болады. – яғни клиенттерге қандай жарнаманың нақты әкелетінін түсіну.

Қалай қолдану керек: талдау UTM-белгілері бойынша есеп Ең тиімді жарнама науқандары мен хабарландыруларды анықтауға көмектеседі. Мәселен, егер сіз кейбір жарнамалардан келген сапарлар бас тартудың өте жоғары пайызына ие және тапсырыс бермейтінін көрсеңіз, мұндай науқанды тоқтата тұру немесе стратегияны өзгерту керек. Керісінше, бұл науқандарды күшейтіп, масштабтау арқылы сіз нақты деректерге негізделген бюджетті қайта бөлесіз: ақшаны текке жұмсамай, жұмыс істейтін арналарға инвестиция саласыз.

Неліктен маңызды: бұл есеп сіздің жарнамаларыңыздың өзін-өзі ақтайтынын тікелей көрсетеді. UTM-таңбасы болмаса, сіз қандай нақты хабарландырулар немесе дереккөздер әсер ететінін білмеуіңіз мүмкін. «UTM торлары» есебі детальдарды ашады: клиент қандай науқаннан және қандай хабарландыру бойынша келдіфактілерге сүйене отырып маркетингті жақсартуға мүмкіндік береді. Жарнамада бәсекелестік жоғары болатын тамақ жеткізу үшін жарнама арналарының тиімділігін осындай бақылау өте қажет.

«Көздер, мәліметтер» есебі

Қайдан табуға болады: ауысыңыз Есептер Дереккөздер Дереккөздер, мәліметтер.

Нені көрсетіп тұр: сайтыңыздың барлық трафигінің толық бейнесін. Есеп іздеу жүйелерінен, ақылы жарнамалардан, әлеуметтік желілерден, тікелей кіру жолдарынан және басқа да трафик көздерінен сапарларды тізбектейді. Әрбір дереккөз үшін келушілер мен сапарлардың саны, сондай-ақ қатысу көрсеткіштері көрсетілген: бас тарту пайызы, сайттағы уақыты, көру тереңдігі және т.б.

Егер электрондық саудаңыз болса, тапсырыстар саны мен әр арнадан кірістер саны көрсетіледі. басқаша айтқанда, бұл тізімде әрбір арнадан «Көздер, ақпарлар» адамдар қайдан келетінін және трафиктің әрбір ағыны қаншалықты нәтижелі екенін көрсетеді.

Қалай қолдану керек: Бұл есеп аудиторияның қай арнаға тартатынын және аудиторияның қаншалықты сапалы екенін жылдам бағалауға мүмкіндік береді. Пайдаланушылардың өздерін жақсы ұстайтынын салыстыра аласыз: мысалы, бас тартулардың төмен пайызы және сайттағы ұзақ уақыт органикалық іздеуде болуы мүмкін, ал қандай да бір жарнамалық арнада керісінше. Сондай-ақ, проблемалық көздер (барулардың көптігі, бірақ пайдасы аз) және ең табысты арналар бірден көрінеді.

Тәжірибеде олар өздерін жақсы сезінеді. дереккөздер бойынша есептер ең пайдалы трафиктің қандай арна әкелетінін түсінуге, проблемалық арналарды табуға және жарнамалық науқандарды жоспарлауға көмектеседі. Бағалы келушілер қайдан келетінін біле отырып (сәйкесінше тапсырыстар), бұл арналарда болуды күшейте аласыз.

Егер қандай да бір трафик көзі істен шығудың жоғары пайызын беретін болса немесе сатуды тудырмайтын болса, бұл белгі онымен жұмысты қайта қарау (мысалы, хабарландыруларды немесе отырғызу беттерін жақсарту).

Неліктен маңызды: «Көздер, ақпарлар» сайттың бүкіл интернет-маркетингінің тиімділігіне негізгі түсінік береді. Бұл биіктен қарау сияқты: клиенттерді тартудың қай бағыттары жақсы жұмыс істейтінін, қандай артта қалып жатқанын көріп отырсыздар. Бұл ақпарат жарнама бюджетін тиімді бөлуге және сайтты жақсартуға қажет.

Трафик құрылымын түсінбейінше, иесіне шешім қабылдау қиынға соғады — дереккөздер бойынша есеп жарнама белсенділігінің табыстары мен сәтсіздіктерін сайтыңыздағы нақты сандармен байланыстырады, бұл өсу үшін қайда жүру керектігін көрсетеді.

«Конверсиялар» есебі (мақсаттары)

Қайдан табуға болады: сол жақ мәзірінде Яндекс. Метирики бөлімді таңдаңыз "Конверсия" (Есеп сайттағы мақсаттарды баптағаннан кейін қолжетімді).

Нені көрсетіп тұр: Қол жеткізген мақсаттарыңыз бойынша, яғни пайдаланушылардың конверсиялары бойынша. Таңдаған кезеңіңізде қанша рет негізгі әрекеттер орындалғанын көресіз: мысалы, сайт арқылы қанша тапсырыс берілгенін, «Қоңырау шалу» батырмасын және басқа да бизнес үшін маңызды оқиғаларды қанша рет басыңыз.

Егер мақсаттар құрамдас болса (сату шұңқыры сияқты бірнеше қадамнан тұрады), есеп келушілердің шұңқырларының қандай кезеңде қиындықтар туындайтынын және олар процесстен жиі шығатынын көрсетеді. Осылайша, конверсиялардың жалпы санынан басқа, клиенттің

Қалай қолдану керек: біріншіден, тапсырыс динамикасын қадағалау Мысалы, тапсырысты рәсімдеу процесінің тар жерлерін тексеріп көріңіз. Мысалы, тапсырысты рәсімдеуді аяқтамайсыз, процесс тым күрделі немесе техникалық қателер бар. «Конверсия» есебінен деректерді сегменттей аласыз, не трафиктің қай көздері көп мақсатты әрекеттер әкелетінін көре аласыз, немесе қандай санаттағы пайдаланушылар (жасына қарай, жынысына қарай және т.б.) жақсы айырбасталады.

Бұл мәліметтер қандай аудитория екенін білесіз, қандай арналар арқылы тамаққа тапсырыс береді, науқандарды нақтырақ бағыттай аласыз

Неліктен маңызды: конверсия - бұл барлық онлайн жарнамаларыңыз бен сайт жұмысының түпкілікті мақсаты. «Конверсия» есебі сайттың келушілерді клиенттерге қаншалықты сәтті айналдыратынын көрсетедіtrepping мейрамханасы үшін бұл негізгі көрсеткіш.

Тапсырыс бермесе, келушілердің көп саны пайдасыз. Қандай арналар үлкен мақсат беріп, пайдаланушылар қай жерде «кептеліп қалатынын» талдай отырып, сіз өзіңізді қандай жарнама компаниялары ақтап алады, қайсысы оңтайландыруды қажет етеді, және сайттағы өзгерістер сатылымдарды арттырады.

Біздің сайттарда мақсат белгіленген, олармен (бұдан әрі – сайт) сілтеме бойынша танысуға болады.https://help.smartofood.ru/135-67—informaciya-dlya-seo-specialistov/)

«Тәулік уақыты бойынша қатысу» есебі

Қайдан табуға болады: Метриканың стандартты есебін таңдаңыз «Тәулік уақыты бойынша қатысу» (кейде бұл есеп қатысушылық бөлімінде бөлек көрсетілген).

Нені көрсетіп тұр: күні бойы сайтқа кірушілер саны қалай өзгереді. Есеп келушілер мен пайдаланушылардың әрекеттерін тәуліктің сағатына бөледі және сайтқа ең көп адам кіретінін көрнекі түрде көрсетеді. Бұдан басқа, конверсия бөлінісінде пайдаланушылардың белсенділігі көрінеді: сайттағы конверсиялардың ең көп тәулік уақытын көруге боладыМысалы, сіз тапсырыстардың ең көп саны 13:00-ге жуық (түскі үзіліс) немесе, айталық, 19:00-ге (кешкі ас уақыты) орындалатынын таба аласыз.

Қалай қолдану керек: тағам жеткізу бизнесі үшін күн сайын үлкен рөл атқарады және бұл есеп тұтынушылардың әдеттеріне сай болуға мүмкіндік береді. Белсенділіктің шыңын біле отырып, жарнама кестесін оңтайландыруМысалы, түнгі уақытта орын алмайтын жарнамаларды бюджетті жұмсамау үшін түнде өшірудің маңызы бар. Ал трафик пен тапсырыс сағаттарының өсуін байқағанда, қызметкерлер мен асханаларды алдын ала жүктемеге дайындап, барынша белсендірек болу үшін осы кезеңдерде арнайы ұсыныстар жасау қажет.

Неліктен маңызды: есеп «Тәулік уақыты бойынша қатысу» жарнаманың тиімділігін және сервис жұмысын жақсартуға көмектеседі. Тапсырыс беруге бейім болған кезде және бюджетті ысырап етпеген кезде ақшаңызды тартуға ақша саласыз.Сонымен қатар, ең жоғары сағаттарға дайындық клиенттердің сервисі мен қанағаттануын жақсартады.

Нәтижесінде және тұтынушыларға қанағаттануды арттырады. сайт пен жарнама үйлесімді жұмыс істейді: пайдаланушылар сіздің ұсынысыңызды уақытында көреді, сайтқа келеді және бірден қызмет көрсетуді кешіктірмей ала алады, бұл конверсия мен адалдыққа оң әсерін тигізеді.

Вебвизор

Қайдан табуға болады: Йдекс интерфейсінде.Метрики бөлімге өтіңіз «Вебвизор» (негізінен мәзір, стандартты есептердің тізімінде емес).

Нені көрсетіп тұр: бұл құрал үшін пайдаланушылардың мінез-құлқын көзбен шолып талдауВебвизор сайтқа анонимді бейнежазбаларды жазады, нақты келушілердің іс-әрекеттерін қайталауға мүмкіндік береді. Сіз адам курсорды қалай қозғалтып жатқанын, қайда басатынын, бетті қалай айналдырғанын, қандай жолдарды толтырғанын дәл көресіз. Құрғақ сандарға қарағанда, мұнда пайдаланушы көзімен сайтпен өзара әрекеттесудің тірі тәжірибесін байқайсыз.

Қалай қолдану керек: вебвизордың жазбаларын қарап, келушілердің қиындықтарға тап болатын нақты жері. Мысалы, пайдаланушы бірнеше рет белгісіз элементті басуға тырысуы мүмкін немесе «Тапсырыс беру туралы» түймені бірден таба алмауы мүмкін. Немесе тапсырыс формасын толтырып, соңғы қадамға тастайды. Негізінде, Вебвизор – бұл сіздің юзабилити-аудит құралыңыз: ол келушіге клиент болуға кедергі келтіретінін көрсетеді.

Неліктен маңызды: Егер келуші сайтта жоғалса немесе қолайсыздықтарға тап болса, тіпті ең жақсы жарнамалық науқандар да қызықты болмайды. Вебвизор сайтты юзабилизациялауда, оларды жоюда және конверсияны арттыруда қиындықтарды табуға мүмкіндік береді.. Қолданушы тәжірибесін жақсарта отырып (UX), сіз сайтқа кірушілердің әрқайсысынан қайтарымды ұлғайтасыз.

Мейрамхана иесі үшін бұл жарнама бюджетін ұлғайтпай-ақ табысты рәсімделген тапсырыстар болып табылады – сіз келген, бірақ қолайсыздықтарға байланысты кете алатын адамдарды «қысқармайсыз» ғана.

Есептегі метриктер және жеткізуге арналған жұмыс бағдарлары

Маңыздысы: төменде — мәзір/чекаут беттеріне трафикке арналған «нормалардың» практикалық диапазондары. Есептерді utm_source / utm_medium / utm_campaign, құрылғылар (мобайл/десктоп) бойынша сегменттеңіз, әйтпесе орташа мәндер алдамшы болады.

Бас тарту үлесі (Bounce / «бас тартулар»)

Қайда қарап тұрсың: "Белгілері UTM" және "Көздер, мәліметтер". Нені білдіреді: өзара әрекеттесусіз қысқа сапарлар — хабарландырудан күтулер отырғызудан сәйкес келмегені туралы белгі. Бағдарлар:

Сайттағы жарнама: 20–40% - Жұмыс аймағы; >50% - Тексеріңіз.

Брендтік іздестіру/тікелей: 10–25% - норма; >35% - Беттің немесе жылдамдықтың проблемасы бар.

Кең жарнама (қамту жарнамасы): 40–65% - Болуы мүмкін. >70% - Креатив/таргетингті басқарыңыз. Егер нормалар жоғары болса: отырғызу хабарландыруының релеванттылығын, бет жылдамдығын, жеткізу блоктарын/ең аз тапсырысты, гео/көрсетілім уақытын тексеріңіз.

Тапсырысқа конверсия (CR, «Тапсырыс ресімделді» мақсатына қол жеткізу)

Қайда қарап тұрсың: «Конверсиялар» (мақсат бойынша) + «UTM торларында» кесінділер. Бағдарлар:

Жылы трафик (бренд/email/push, оралған): 8–15% - Жақсы. 5–8% - Оқу; <5% - Мәселені іздеңіз.

Суық жарнама (іздеу/ брендсіз әлеуметтік желі): 4–7% - Жақсы. 3–2% - Тынымсыз; <2% - Мәселе. Егер төмен болса: тартымдылық аудиториясын зерттеңіз, неге олар тапсырысқа көшпейтінін түсінуіңіз қажет

Хабарландырулардың CTR (трафик сапасына байланысты)

Қайда қарап тұрсың: CTR жарнама кабинеттерінде; сапасы — Метрикада (UTM-есептер: бас тарту/конверсия). Бағдарлар:

Іздеу (небренд): 5–10%; бренд: 15–30%+.

Әлеуметтік желілер: 0,5–1,5%; <0,4% - Креатив/аудитория жанынан өтіп бара жатыр. Қалай түсіндіруге болады: жоғары CTR + жоғары істен шығу = «кликбит» ; жоғары CTR + конверсия ок = масштабтау.

Сайттағы уақыт және көру тереңдігі

Қайда қарап тұрсың: кез келген есепке «Сайттағы уақыт», «Көру тереңдігі» деген метрикаларды қосыңыз. Бағдарлар:

Қону беті: 1–3 мин - Қалыпты; <45 сек төмен конверсияда — үйкеліс.

Тереңдігі 2–4 - ок; бірақ тапсырыспен «қысқа» сапарлар үшін тереңдік 1-2 болуы мүмкін - бұл қалыпты (мақсаттармен бірге қараңыз). Егер төмен болса: толық ақпаратты және аудиторияны тарта аласыз, ц-ке кірмеуіңіз мүмкін

Бұл қатаң заң емес, бағдар екенін түсіну маңызды. Норма

Қалалар мен бәсекелестік: Мәскеуде және шағын қалада әртүрлі көрсеткіштер болады.

Асүй типі: Пицца мен сушиде (көпшілік сұраныс) конверсия авторлық асхананың қымбат мейрамханасына қарағанда жоғары болуы мүмкін.

Бренд танымалдылығы: Белгілі брендтің көрсеткіштері әрқашан жақсырақ болады.

Баға саясаты: Жеңілдіктер мен акциялар конверсияға қатты әсер етеді.

Талдау жөніндегі кеңестер: Жарнамалық бюджетті қалай біріктірмеу керек

1, Әрбір жарнамалық белсенділікті қадағалаңыздар. Ережені басыңыз: кез келген сыртқы трафик көзі – тек UTM-белгісімен. Яндекс.Директе хабарландыруға да, әлеуметтік желідегі жазбаларға да, смс немесе агрегатордағы сілтемелерге де қатысты. Сонда Яндекс.Метрикеде сіз клиенттің қайдан келгенін, қандай жарнамамен келгенін көресіз. Сол белгісіз маңызды деректерді жіберіп алуыңыз және қате қорытынды жасауыңыз мүмкін.

2, Тек трафикті емес, тиімділікті талдаңыз. Келушілердің санын ғана емес, сонымен қатар тартылған әрбір тапсырыстың құныМысалы, іздеу жарнамасы бюджетке 10 000 (яғни, тапсырыс үшін 500 тапсырыс) тапсырыс берген кезде сізге әр дереккөзден қанша тапсырыс кететінін есептеуге болады, ал әлеуметтік желілердегі жарнама сол бюджет бойынша 5 тапсырыс (2000 тапсырыс үшін) Яғни, бірінші арна өтелімділік тұрғысынан тиімдірек. Әрине, нюанстар бар, бірақ тұтастай алғанда, мұндай есептеулер тиімсіз науқандардың жалғасуынан сақтайды.

Метрикадағы UTM-таңбалар бойынша есептерді талдау бірден әлсіз жерлерді көрсетеді - Қандай науқандар қайтарым бермейтінін тез байқайсыз.

3.Үнемі жақсартып, тәжірибе жасаңыз. Метрикадағы сандар – бұл әрекетке түсініктемелер. Қандай да бір жарнама баннері жоғары бас тартуды беретінін көріңіз (адамдар бірден кетеді) – басқа шығарманы қолданып көріңіз немесе отырғызу бетін өзгертіңіз. Мобильді құрылғылардағы конверсия төмен екенін көріңіз – сайт смартфондарда ыңғайлы ма, сізде тым ұзақ сипаттама немесе баннерлер мобильді құрылғылар үшін ойластырылмаған болуы мүмкін.

Жарнаманы назардан тыс қалдырмаңыз: Тұрақты талдаусыз және жұмыссыз, тіпті ертерек сәтті науқан бюджетті тиімсіз жұмсай бастайды. Есептерді үнемі қарап отырыңыз, тар жерлерді іздеңіз және жақсартыңыз.

4. Деректерге үйреніңіз және сандардан қорықпаңыз. Яндекс.Метрика барынша мейірімді жасалды – көптеген есептер «қораптан» дайындалған және олардан екі түрлі түймені ажыратуға болады. Егер қандай да бір термин түсініксіз болса (сеанс, бас тарту, конверсия және т.б.) – Метрика кеңестер береді, ал интернетте гайдтар толып тұрса. қандай жарнама жұмыс істейтінін, ал қайсысы жұмыс істемейтінін нақты білесіз. Бұл сіздің бюджетіңізді сақтайды және оны пайдасыз жарнама көрсетілімдеріне емес, бизнесті дамытуға бағыттайды.

Қорытындыда: Яндекс.Метрика және UTM-белгілері – жарнама рубліңіздің ең жақсы достары.. Метрика сізге сайттағы клиенттердің мінез-құлқының бүкіл көрінісін көрсетеді, ал UTM белгілері әртүрлі арналардың тиімділігіне егжей-тегжейлі жарық береді. Осы құралдарды дұрыс пайдалана отырып, сіз ақшаны үнемдеп қана қоймай, қол жеткізе аласыз бюджетті сауатты қайта бөлу ең нәтижелі арналардың пайдасына. Жарнамаға жұмсалған әрбір рубль сізге жаңа тапсырыс берушілерді және жеткізу мейрамханаңыздың өсуін әкелсін!